A Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) registrou, em 2025, o maior volume de gastos com anúncios na internet desde o início da divulgação da série histórica. Ao todo, foram liquidados R$ 129,6 milhões em publicidade digital ao longo do ano.
Os dados fazem parte do levantamento histórico iniciado em 2009, que considera apenas despesas executadas por meio de agências de publicidade. A partir de 2017, os gastos com comunicação digital passaram a ser detalhados separadamente, embora investimentos em redes sociais e sites já ocorressem antes desse período. Para o cálculo, são incluídas somente despesas classificadas na rubrica “meio = internet”, ficando de fora outros canais, como rádio e televisão.
O crescimento expressivo das despesas ocorreu sob a gestão de Sidônio Palmeira, que assumiu o comando da Secom em janeiro de 2025, substituindo o então ministro Paulo Pimenta. A mudança aconteceu em um contexto de intensificação da estratégia do governo para ampliar sua presença e influência nas redes sociais. Em setembro de 2025, Palmeira afirmou que as grandes plataformas digitais são fundamentais tanto para a comunicação institucional quanto para o público brasileiro.
A maior parte dos recursos foi direcionada a grandes plataformas digitais, como Google, Meta, Kwai, operada pela Joyo Tecnologia, e TikTok, da ByteDance. Além dessas empresas, veículos tradicionais e portais de notícias, como Globo, Record e UOL, também figuraram entre os dez sites que mais receberam anúncios pagos pela Secom.
Em contraste com 2025, o ano anterior apresentou retração nos investimentos. Em 2024, ainda sob a gestão de Paulo Pimenta, os gastos com redes sociais foram reduzidos em cerca de 20% em comparação com 2023.
Foto: José Cruz/Agência Brasil
